파멜라 앤더슨(Pamela Anderson), 그레이스 코딩턴(Grace Coddington), 판도라 연구소 리드

파리 —Pandora는 세 가지 새로운 컬렉션과 목요일 미국, 영국, 호주에서 시작되는 스타들이 모인 캠페인을 통해 합성 다이아몬드 카테고리를 확장하고 있습니다.

Pandora의 최고 마케팅 책임자인 Mary Carmen Gasco-Buisson은 “이것은 다이아몬드에 있어 중요한 순간이며 사람들이 이 아름다운 돌을 즐기고 사랑할 수 있는 가능성이 확장되는 것을 보고 있습니다.”라고 말했습니다.

이 행사를 기념하기 위해 덴마크 보석상은 모델 겸 배우인 파멜라 앤더슨(Pamela Anderson), 미국 수화 통역사 겸 연기자 저스티나 마일즈(Justina Miles), 전직 모델이자 대형 패션 보그 크리에이티브 디렉터인 그레이스 코딩턴(Grace Coddington), 배우 아미타 수만(Amita Suman), 모델 셰리 시(Sherry Shi), 뮤지컬 아티스트 겸 댄서인 빈슨 프레일리(Vinson Fraley)를 초대했습니다. 캠페인의 얼굴이 됩니다.

Gasco-Buisson은 "모두를 위한 다이아몬드(Diamonds for All)"라는 제목으로 "관습을 깨는 것을 축하합니다"라고 말했습니다. "다이아몬드가 어떻게 인식되고 누구에게 선물을 받았는지에 대한 많은 비유가 있습니다. Pandora가 시작될 때부터 우리가 약속한 것 중 하나는 모든 사람에게 놀라운 보석을 제공하고 싶다는 것입니다."

판도라가 뽑은 6인의 재능은 '그들만의 아이콘'이다. “그들은 독특한 개성을 갖고 있어요. 그들은 서로 다른 곳에서 왔고, 서로 다른 삶의 길을 갖고 있으며, 우리는 그들이 모두 독특한 방식으로 스타일과 문화에 기여한다고 생각합니다. 이 두 제품은 모든 종류의 사람들, 모든 상황, 모든 꿈을 위한 다이아몬드의 감정을 반영합니다.”

Baron + Baron 에이전시가 주도하고 Mario Sorrenti가 사진을 찍고 Gordon von Steiner가 비디오 부문을 감독하는 새로운 캠페인,Gasco-Buisson은 "우리의 확장 전략과 함께 Pandora를 새로운 수준의 욕구로 끌어올리는 것을 목표로 하는 브랜드 리프레시의 첫 번째 움직임"이라고 말했습니다.

“[이것]의 일부는 우리가 소비자의 눈에 완전한 주얼리 하우스가 되고 있다는 것입니다. 이미 그렇게 되어 있지만 우리는 40년 전에 만든 참 팔찌로 가장 잘 알려져 있습니다.”라고 그녀는 말했습니다.

특히 보석상은 합성 다이아몬드 카테고리에 대한 메시지를 강화하고 있으며 "Pandora Lab-grown Diamonds"라는 이름을 변경했습니다. 최고 경영자인 Alexander Lacik은 이러한 움직임이 Pandora의 카테고리 진출 여정을 대표한다고 설명했습니다. 그는 인터뷰에서 WWD와의 인터뷰에서 "우리는 이에 대한 길을 배우고 있습니다. 이것이 우리가 소규모로 시작한 이유이기도 합니다"라고 영국을 첫 번째 시장이자 하나의 디자인 제안으로 삼았습니다.

이 분야의 다른 회사들이 채택한 "방어적 플레이"와는 달리, 경영진은 합성 다이아몬드가 "[Pandora]가 소비자에게 제공하는 위대한 혁신이자 획기적인 기술이므로 부끄러워할 이유가 없습니다."라고 느꼈습니다. ”

“우리는 개념적 관점에서 그 영역을 소유하려고 노력하는 것이 어떨까라고 반대 관점을 취했습니다. 이것이 바로 우리가 [재료]를 브랜드 이름과 함께 사용하여 매우 강력한 브랜드를 우리가 믿는 세그먼트와 연관시키는 이유입니다. 앞으로 매우 중요할 것”이라고 말했다.

Lacik에 따르면 세 가지 추가 컬렉션은 "현재 Pandora에서 이미 접하고 있는 청중에게 다양한 선택과 매우 매력적인 가치 제안을 제공하고 있습니다."

고객 피드백에 따르면 그들은 Pandora의 다이아몬드 가격을 좋아하고 다이아몬드에 대한 브랜드의 이야기도 즐겼지만 그때까지의 디자인은 모든 사람의 관심을 끌지 못했습니다. Lacik은 Pandora의 2분기 실적에 대한 분석가들과의 통화에서 “새 컬렉션은 더 폭넓은 매력을 갖고 있습니다.”라고 말했습니다.

초기 랩그로운 다이아몬드 제품의 36개 디자인에 더해 현재 Pandora Infinity로 알려진 컬렉션으로 확장되었으며, 57개 품목이 추가될 예정입니다.

22피스로 구성된 판도라 노바(Pandora Nova)는 주얼러의 독자적인 4프롱 세팅의 첫 번째 제품으로 브릴리언트 컷과 프린세스 컷 다이아몬드에 중점을 두고 있으며, 판도라 에라(Pandora Era) 컬렉션은 클래식 스타일의 변형을 제공합니다. Pandora Talisman의 10가지 디자인은 브랜드의 유명한 매력을 반영합니다.

Gasco-Buisson은 “반지, 펜던트, 팔찌 등 여러 카테고리에 걸쳐 제품을 함께 살펴보면 Pandora가 다이아몬드를 사용하여 완전한 주얼리 하우스로 활동하는 것을 볼 수 있습니다.”라고 말했습니다.